加入收藏 网站地图 网站首页    
Link: Energy home page
站内搜索
您的位置: > 首页 >> 思潮 >> 思潮 >> 正文
分享到:
从Tiffany说起,别让贫穷限制了你的想象力 (此文价值1000万)
2018-5-2 3:28:00           作者:撕蛋

原标题:从Tiffany说起,别让贫穷限制了你的想象力 (此文价值1000万)

本文由撕蛋x微软(Microsoft) NEW Surface Pro联合推出

专注高智的思维,一个人的笔记,就是一群人的历史

大家好,我是小日。

继续呼吁一下,请各位支持下这个美得让我心碎的电影日历,这本2018电影日历,美得让人心碎←点击购买)

刚落地,在杭州呆了三天,在上海呆了一天,在南京呆了一天,终于回来了。

我最近写文,喜欢先让大家消化下一些信息,然后再说说我的观点,我想这样我们彼此互动的效果会好一点。

前几天,朋友圈被Tiffany刷屏,“贫穷限制了我的想象力”成为网红语,那么,今天说的就是Tiffany。

MOON RIVER

从Tiffany说起,别让贫穷限制了你的想象力

(此文价值1000万)

文:小日

(一)

在详细说我怎么看Tiffany之前,

你首先要知道三个关键词。

这三个词,是定义你一辈子身价的词,这也是我有底气说本文价值1000万的原因。

第一个词叫:

贫穷的傲慢

这个词,很奇特。

一般我们说傲慢,都是说富人,或权贵之人。

而这个词,说的,恰恰是穷人的傲慢,你傲慢越贫穷,越贫穷越傲慢。

这世界往往就是这样超越我们的认知。

简单说,绝大多数普通人对世界都产生了认知偏差,这有点像“偏光”。

绝大多数人贫穷一生的原因,并不是因外力或世界现状,而是基于他们本身。因他们对“看不懂之事”主动性选择屏蔽,以至于,有时候,并非阶级跃迁通路受阻,而是穷人直接断了自己跃迁的道路。

“穷人自己给自己和富人之间打了一道墙”

所谓穷人的傲慢就是:

对自己不了解、看不懂、不熟悉的事物,一概屏蔽。

对自己不了解的事,选择屏蔽

区别于“穷人的傲慢”,有了截然相反的另一个关键词。

第二个词叫:

实用的好奇心

区别于穷人对不熟悉事物的傲慢屏蔽,《纽约时报》专栏作家亚当·布莱恩特耗费10年时间采访了525位公司CEO后发现,那些卓越的领导者,普遍有一个共同的思维习惯:

他们往往质疑但不屏蔽一切,他们想知道到底为什么事物是这个样子,他们想知道现象背后的逻辑,以及,事物到底是如何运转的,甚至包括怎样才能运转得更好。

他们对不熟悉人及事感到好奇,并且擅长在好奇中去升级自己,让自己更富有能量。

这便是基于思维习惯不同,立足实用至上的,实用的好奇心。

而事实上,社会不同阶层之间的差距,正在“穷人的傲慢”和“实用的好奇心”中,不断放大,分离。

最终,贫穷的人,成为被收割者。

而具备独特思维模式的人,成为收割者。

认知不同,导致阶层差距放大

于是,便有了第三个关键词。

第三个词叫:

稻盛和夫的人生价值公式

人生(工作)的价值

=

思维方式×热情×能力

在这个公式里,往往有能力的人,缺乏热情,有足够热情的人(上文提到的“实用的好奇心”就是热情)则往往可以强化能力。

但热情和能力之外,最重要的是你的思维方式。

在这个公式里,热情和能力,都是正数,而思维方式有正面的,也有负面的,一旦是负面的,整个价值就是负面。

所以,此文写作目的,首先是希望你有正向的思维方式,避免人云亦云,避免在人人都说“贫穷限制了我的想象力”的时候,你忽视了Tiffany真正牛逼和伟大的地方。

在这里,继续补充一点就是:

有人说,贫穷限制了我的想象力,

我想说,想象力才是你的超能力。

理解了这一部分,至少,你开始像富人一样思考,你的薪水很快就过3万了。

想象力才是你的超能力

(二)

下面说说我怎么看Tiffany,

我认为是:及时,伟大,果敢。

这三个词,都是褒义词。

很多人吐槽Tiffany开始出自己的日用品,售价165美金一根的回形针书签,黄金版本的回形针更是要1500美元。

此外,还有吸管、文具尺、闹钟,等等。

很多人会问,Tiffany疯了吗?

答案,当然不是。

事实上,这样的行为很奢侈品,并且越是奢侈品越要这样。

首先,奢侈品,

就是营造一种“让大众仰望”的梦想,

它代表了某种不可思议的奢侈和浪费。但本质,又并不是让人够不着,这就是很厉害的虚实结合,虚的是品牌的光芒笼罩,而实的是,你努力一下,还是可以够得着。

这一点,在商业消费逻辑里,特别像去宜家逛的人,多少会买个灯泡或19.9的木头小人。

宜家的小人,基本每个人都会想买

其次,在产品设计上,

Tiffany玩了一次“矛盾对撞”。

回形针是廉价的,亲民的,平民化的,但它就这么一弄,将普通的回形针赋予了内力,而这样的内力,是自相矛盾的。

我们管这个叫矛盾对撞,而在对大众的认知学里,这样的矛盾对撞,往往极具传播力

再举一个例子:

最近,一位来自美国的艺术家阿萨德·拉扎把意大利米兰的一所建于16世纪晚期的San Paolo Converso教堂改造成了一个网球场。

这样的对撞,有点像网络常说的“乱入”,教堂原本是神圣的,而网球场,是活跃的。两者一合,就有了空前的传播效果。

美国的艺术家阿萨德·拉扎,上海现场

再次,Tiffany严格遵守了奢侈品的基因法则,

这个法则就是:

一切无价的东西都没有使用价值。

一切无价的东西都没有使用价值,是因为使用价值约束了它的定价权。

所以,你会发现,一切天价的艺术品,都不是拿来看或者装饰的,它们本身已经成为某种保值增值的“媒介”。

4.5亿美元的达芬奇《救世主》

如果你不理解这一点,简单说就是:

你买了Tiffany的回形针你一定不是拿来做书签的,但,你买了这个回形针后,它给你带来的其他价值——

例如,满足你炫耀,发朋友圈展示,彰显自己消费观等多方面的心理需求,而这些需求本身又带来的一系列的隐性价值;

例如,你可以结实相似的朋友,从而又引发圈子之间信息交流的价值,而基于信息交流,最终又能创造新价值,从而,生生不息。

这样的链条式“价值浪”,

也有点像最近互联网圈很热门的词:

三浪叠加。

理解了这一部分,你至少理解了奢侈品是怎么运转的。

你至少可以去奢侈品或者某些高端品牌做个市场部总监,月薪基本就5万起了。而如果你去做艺术品的经纪人,那么你每个月的收入,如果你足够努力,15万-20万月薪,基本也是可以的。

Tiffany 的野心,它的奢侈品帝国

(三)

好,让我们继续深入一点,

Tiffany这么做的根源是什么?

我的答案是:

时代变了。

时代一变,奢侈品的玩法就要变。

在最早期,奢侈品的玩法是:历史+工艺+品质,这是1.0的玩法;

而到了2.0,大消费时代来临,奢侈品的玩法是:设计+个性+符号,所以,我们看到很多大牛到处跳槽,从一个奢侈品品牌到另一个奢侈品品牌,无非是奢侈品的人才争夺战;

而到了,最近比较热门的“新零售”时代,奢侈品的玩法则需要变了。

奢侈品突然发现,原本的号召力,没有了;而原本的设计风格也逐步变得开始难以获得用户的刺激,让他们感觉到新鲜,而更加严峻的现实问题是,用户的流量再减少。

用户的流量减少,说的其实是电商和个性化,以及独立设计崛起,很多品牌旗舰店,变成了“冰”

这里的冰,不仅仅是说冰冷无人。

而是我经常说的商业空间法则之

“冰、水、气”

  1. 冰就是笨重的空间,没有人来,人来了也不会消费,又冷又占空间,每天都赔钱,因为你要为保存一块冰,而付出运营成本;

  2. 而冰要变成水,才能流动起来,水就是人流、物流和现金流,别人慕名而来,你才能让空间变成水;

  3. 而至于气,就是,你不仅仅是流动的水,而是,你的水池里散发出迷人的雾气,你整个氛围有独特的场域,简单说就是:人无论消费不消费,买不买东西,都愿意在你这呆着。

冰变成水,能勉强活;水变成气,才活得好。

Tiffany的举止,就是希望将自己打造成为:

“无处不在的Tiffany”

无论你买不买,你都能看到,而因为你总能看到,你就越来越想拥有,因此,理解了这一点,也就理解了,为什么Tiffany会打造让所有人联想到“蒂凡尼的早餐”那部电影的Tiffany咖啡馆。

Tiffany咖啡旗舰店

此刻,新零售时代来临之际,你一定要学会理解“冰水气”商业运营法则。

以前是,来我这买东西;然后是,如何吸引人来我这;

而今天是:

你买不买东西,都在我这呆着。

人呆着,就能产生连环消费的“坪效叠加”。

简单说,就是你依然是300平的空间,但人在这个空间里,多次消费。

理解了这一点,你年薪至少500万了,别不信,大量的猎头正在寻找可以拯救城市实体商业的运营专家。

而中国,绝大多数的商业综合体,都需要拯救。

这家店也是Tiffany全球销量最好坪效最高的门店

2015年财报显示,公司全年净销售额41亿美元,这家店占了10%

(四)

好,让我们更加深入一点,

Tiffany的背后,洞察了什么。

这个时代需要一点智商。

高智的消费和审美,是我所一直倡导的。

我不知道你有没有听过一个段子。

曾经有人问,如何用最简单的方式遇见华尔街最有钱的人?

答案是:

用一整天时间在纽约时报广场露天咖啡馆看报纸喝咖啡,

什么都不要做。

这并不是段子,它的本义直指:

在富人的逻辑里,有很多东西比赚钱更重要,

例如,时间、好心情、休闲、健康以及自由。

在这里,还要强调一点是,如何证明你真正的富有,是基于你可以“任性”支配你的时间和金钱,因此,在“任性”支配的说法里,隐藏着对真正自由的完美描述。

而真正的自由,就是:

你不再把钱当成生命中最重要的物品。

你开始意识到,钱只是筹码,失去了也没关系,因为钱很快就能回来。在这个逻辑里,钱只是加速器,钱并非决定你幸福感的东西。钱只是你人生中一场漫不经心游戏里的一个小小的道具。

因此,哪怕是1500美元的黄金版的Tiffany回形针也不贵,因为,千金难买我开心。

而当你真正能清晰理解这一点,相信,你已经知道如何用钱生钱了,一年1000万,真的很简单。

钱只是游戏的道具

(五)

最后,说一下,

在大众消费中获取财富的真相。

财富的真相,就是:

越是没有人懂的东西,

背后越有更深的、

更丰厚的、更快速的利润。

所以,希望你,不要一遇到自己无法理解的事,就以“贫穷限制了我的想象力”为由,不去深入剖析。

在文章的最后,说一个人。

这个人叫村上隆。

他和我一样都是不要脸的王八蛋。

40岁还依赖便利店的即将过期食物为生,睡在大街的纸箱里,而他在研究了整个日本艺术史之后,结合日本的特点,以及,在通读整个定义当代艺术秩序的西方艺术史后,他凭借融合了美国“波普”(Pop)、“坎普”(Camp)和日本“御宅族”(Otaku)动漫元素而创造出的的“超扁平风格”(Superflat),在世界艺术界一炮而红,晋升全球一线艺术家,成为艺术、时尚和商业圈的“三栖”巨鳄。

在所有艺术家都集中于技法时,他将大工业时代的艺术创作方式发挥到极致。在所有人都喜欢收藏原作孤品时,他主打版画,并且他的作品都是复刻品。

他成功的秘诀就是寻找西方艺术史到底缺了什么,他就补什么。

村上隆经典系列OBBOY

这就是我说常说的,不要按常理出牌。

在每个人都会走的路上,你挤破头脑都很难分一杯羹,相反,你应该走别人看不懂的路,一定要用逆逻辑,开辟你的金钱帝国。

当然,这样的路会很难,所以,在你不按常理出牌时,一定要显弄清楚背后的完整的逻辑。而事实上,当你用一套严谨系统的逻辑,去颠覆式出牌时,你会发现,全世界听你的。

相信那时,你已经是亿元级财富俱乐部的常客了。

比心,爱你。

我是小日。

世界上每一种幸运的背后,都隐藏着看不见的力量(←撕蛋与DIOR的合作)

Bob Sinclar - Groupie

撕蛋独家首发奢侈品列表

基于我最近闭关,下面发一则公告

我即将出关,并将用全新的方式和全世界玩一玩

很多朋友问我要微信号

我考虑了很久很久,真的很久

搜搜“DAYDAYSTUD”可直接添加

(让我们一起进步和生活)

如您所见,全世界有趣的妞

基本都关注了本号

新浪微博:小日先生2016

留言区已开放,好姑娘一起浪

“我爱来自全世界的你”

当你可以跟一个人不说话,分享片刻寂静,且不会觉得尴尬,那一刻你就会明白,你遇到了对的人。《低俗小说》

珍视你的每一次阅读,犒赏你的高级味蕾

期许你在午夜梦及所爱,天亮之前有所待

好看的人,都点了

责任编辑:Geoffrey 来源:
免责申明】 【打印文章
 相关文章:



| 关于我们 | 联系我们 | 广告服务 | 免责申明 |  网站地图 |
·主办: 中国在线 网络信息中心 旌华传媒
·官方门户: 中国在线 CNN.OOO China Online
·信箱: cn1n@163.com
·网址: www.cn1n.com  www.cnn.ooo  
·版权所有: 中国在线 网络信息中心 (C) 2005 - 2016
·备案许可: 鄂ICP备15005328号